1899. Une marque de savon s’impose sur le marché et ne tarde pas à s’imposer dans les salles de bain du monde entier. Lux, c’est le nom qui s’est gravé dans la mémoire collective, d’abord pour ses savons raffinés, puis pour toute une panoplie de soins personnels. Aux commandes de cette griffe devenue légendaire : Unilever, mastodonte mondial qui a su transformer l’image glamour et l’exigence de qualité de Lux en véritable machine à séduire, décennie après décennie.
Mais derrière cette réussite éclatante, l’histoire de Lux est un tissu de secrets savamment entretenus. Entre campagnes publicitaires avant-gardistes mettant en scène les icônes d’Hollywood et formules jalousement protégées, chaque détail semble calculé pour préserver ce halo de mystère qui entoure la marque.
Propriétaire actuel de la marque Lux
Lux est aujourd’hui la propriété d’Unilever, géant anglo-néerlandais dont la réputation n’est plus à faire dans l’univers des biens de consommation. Depuis 1930, Unilever rassemble sous sa bannière un éventail impressionnant de marques, touchant aussi bien à l’alimentaire qu’à l’entretien domestique et bien sûr, aux soins personnels.
Unilever et sa stratégie de gestion de Lux
Entre les mains d’Unilever, Lux a continuellement évolué sans jamais perdre son identité. Cette réussite repose sur trois axes majeurs, qui structurent la stratégie de la marque :
- Innovation : Lux ne se repose jamais sur ses lauriers ; gels douche, crèmes hydratantes, nouveaux formats… L’offre se renouvelle sans relâche pour rester en phase avec les attentes et les tendances du secteur.
- Marketing : Des égéries internationales donnent vie à l’esprit Lux et renforcent ce statut d’icône glamour, désirable et accessible.
- Sustainabilité : Les engagements de la marque s’étendent à l’ensemble de la chaîne de production, avec une volonté claire de privilégier des procédés responsables et des ingrédients respectueux de la planète.
Les chiffres clés d’Unilever
Quelques données permettent de mesurer l’impact d’Unilever sur la destinée de Lux :
| Chiffres | Valeur |
|---|---|
| Nombre de pays où Lux est distribué | Plus de 100 |
| Part de marché globale dans les soins personnels | Environ 16% |
| Revenus annuels d’Unilever | Environ 50 milliards d’euros |
Grâce à cette gestion solide, Lux s’est imposée comme un incontournable du secteur, capable de s’adapter sans cesse aux désirs de sa clientèle.
Histoire de la marque Lux
Le parcours de Lux démarre en 1925 sous l’impulsion de Lever Brothers. Dès les premiers instants, l’ambition est claire : offrir un savon de qualité, à la fois raffiné et accessible. Rapidement, la marque se distingue grâce à des campagnes publicitaires audacieuses qui bousculent les codes. Le positionnement premium de Lux séduit un public large, tout en cultivant une image d’exclusivité.
Les débuts glamour
Très vite, Lux s’associe à l’univers du cinéma. Les premières publicités mettent en avant des actrices aussi mythiques que Joan Crawford ou Marilyn Monroe. Le message est limpide : Lux, c’est le choix des stars, un produit qui fait rêver l’époque et inscrit la marque dans l’imaginaire collectif.
Évolution et diversification
Au fil du temps, Lux a élargi sa gamme pour accompagner les évolutions de la société. À partir des années 1970, la marque lance de nouveaux produits adaptés à la demande croissante :
- Gels douche
- Crèmes hydratantes
- Gels de rasage
Cette capacité à se réinventer a permis à Lux de conserver sa position de leader dans l’univers des soins du corps.
Engagements et valeurs
Le glamour ne suffit plus. Lux s’attache désormais à défendre des valeurs de sustainabilité et de bien-être, en multipliant les initiatives pour limiter son empreinte environnementale et en privilégiant les ingrédients naturels. L’authenticité et le respect de la nature sont devenus des éléments fondamentaux de la marque.
Les secrets de fabrication de Lux
Des ingrédients de qualité
La force de Lux, c’est d’abord une sélection rigoureuse des composants. Huiles végétales durables, extraits de plantes, chaque ingrédient est choisi pour ses vertus et sa compatibilité avec la peau. Ce soin du détail garantit une expérience à la fois agréable et sûre.
Un processus de fabrication innovant
Lux mise sur des méthodes avancées pour offrir des produits toujours plus performants. La saponification à froid, notamment, permet de préserver les bienfaits des actifs, donnant aux savons une texture soyeuse et un parfum qui tient ses promesses. Cette technique, exigeante et coûteuse, distingue Lux de la concurrence.
Des tests rigoureux
Avant d’arriver sur les rayons, chaque produit passe par une batterie de tests en laboratoire et en conditions d’utilisation réelles. Objectif : garantir la sécurité et l’efficacité pour les consommateurs exigeants.
Engagement envers la durabilité
Lux ne se contente pas de beaux discours : la marque adopte des pratiques concrètes pour limiter son impact, comme la réduction de la consommation d’eau et d’énergie dans ses usines. Les emballages sont pensés pour être recyclables ou biodégradables, une manière d’inscrire la marque dans une dynamique responsable.
Un artisanat minutieux
Derrière chaque produit Lux, il y a le geste précis d’un maître savonnier. Cet artisanat, transmis de génération en génération, garantit une qualité constante et une expérience haut de gamme à chaque utilisation.
Révélations exclusives sur Lux
Les secrets de l’atelier
En Provence, l’atelier Lux cultive le secret et la tradition. Ce lieu, peu accessible au public, est le théâtre d’un savoir-faire rare. Dans ce sanctuaire, l’équipe de maîtres savonniers orchestre chaque étape, du choix des huiles essentielles à l’incorporation des extraits de plantes. Quelques visiteurs privilégiés ont pu observer ce ballet minutieux, preuve que Lux tient à préserver l’authenticité de sa production.
Une recette jalousement gardée
La formule des savons Lux n’est pas à la portée de tous. Transmise confidentiellement à quelques membres de l’équipe, elle repose sur un équilibre subtil entre huiles végétales et essences rares. Ce secret, jalousement préservé, explique la constance de la qualité et l’aura unique de la marque.
Partenariats exclusifs
Lux ne choisit pas ses partenaires au hasard. Pour garantir la qualité de ses ingrédients, la marque collabore avec des cultivateurs de fleurs à Grasse et des producteurs d’huiles essentielles bio. Cette exigence permet de proposer des produits d’exception tout en soutenant des pratiques agricoles vertueuses.
Innovations et futur
L’innovation reste le moteur de Lux. Les équipes de recherche explorent sans cesse de nouveaux horizons, testant des technologies avancées et envisageant l’intégration de composants encore plus rares. Certaines rumeurs évoquent déjà l’arrivée de gammes inédites, preuve que la marque n’a pas fini de surprendre.
Engagement sociétal
Lux s’investit aussi dans le tissu social. L’enseigne soutient des programmes de formation destinés aux jeunes artisans et participe à des projets locaux. Cette implication ajoute une dimension éthique à la marque, qui ne se limite pas à l’esthétique ou à la performance de ses produits.
Dévoiler Lux, c’est effleurer la surface d’une histoire faite de secrets jalousement gardés, d’exigence quotidienne et d’engagements concrets. Et si, à chaque utilisation, un peu du mystère de Lux se glissait entre vos mains ?
